Kent Markalaşması - City Branding Derya Özilhan Özbey

Markalaşma ve özellikle kentlerin markalaşması, uzun süreli çaba gerektirmektedir. Bunun yanında marka, süreç ve uygulamalarıyla etkin yönetilmesi gereken stratejik bir unsurdur. Son yıllarda kent markalaşması (city branding) üzerinde önemle durulan konuların başında gelmektedir. Çünkü küresel rekabet, kentlerin de rekabet etmelerine neden olmaktadır. Bu hususta kentlerde sahip olunan varlık, kaynak ve değerlerin hedef kitle (ziyaretçi, yatırımcı vb.) için cezbedici hâle getirilmesi önem kazanmaktadır. Bu ise markalaşma ile sağlanabilmektedir.

Çünkü kentlerin markalaşmasında temel neden, o kentin pazarlanabilirliğini ve cezbediciliğini arttırmaktır.
Kent yönetimi açısından önem arz eden kent markalaşması, pek çok araştırmaya da konu olmaktadır. Yabancı literatürde bu alanda yapılmış araştırma ve yazılmış kitap sayısı yeterli düzeydedir. Ülkemiz açısından, konunun yeni olması ve literatür anlamında önemli bir boşluğun mevcut olması, kent markalaşması literatüründeki eksikliği ortaya koymaktadır.

Ancak son yıllarda, bu alanda özellikle akademik anlamda çalışmaların hız kazandığı görülmektedir. Dolayısıyla kent markalaşması konusunu esas alarak yazmış olduğumuz bu eserde amaçlanan; öncelikle bu alandaki literatüre önemli katkı sağlamak ve kent markalaşması alanına ilgi duyan değerli okurlarımıza faydalı bilgiler sunabilmektir. Bu amaç çerçevesinde, eser üzerinde uzun süre titizlikle çalışılmış ve hataların giderilmesi için ciddi bir emek harcanmıştır.

Siz değerli okurlarımıza faydalı olması dileğiyle…

 

(Tanıtım Bülteninden)