Reklama Düş Olarak Bakmak
Reklama Düş Olarak Bakmak Kitap Açıklaması
Tüketici/izleyici öznenin imgeye yönelik arzusunun kültürel temsillerdeki anlam üretimini yöneten kodların düzenlendiği bir çağın içinde yaşıyoruz. Tüketim, insanlar için sadece ihtiyaçların giderilmesi değil, kimlik oluşumunu simgesel bir biçimde oluşturarak, nesneler gibi düşüncelerin de tüketildiği eksiklik temelli "arzu" üzerine kurulu bir süreç haline gelmiştir. Bu çalışma, reklamların kişilerin düşlerine dayandırılarak arzularına hitap ettiği düşüncesinden yola çıkıldığında reklam metinlerinin bir tür "düş metni" olarak yorumlanabileceği fikrinden doğmuştur.
Reklamlar eksiklik duygusu ve arzu üzerine kurdukları görsel imgelerle tüketimi sürekli olarak önermekte, yarattığı düşlerle reklam okurunun düşlerinin çakışmasını sağlamaktadır. Bu çalışmada, psikanalitik yaklaşımın kurucusu Sigmund Freud'un, düşlerimize bakışımızı geri dönüşü olmayan biçimde değiştiren Düşlerin Yorumu metni ışığında kadın moda dergilerinde yer alan reklamlar irdelenmektedir.
Reklama Düş Olarak Bakmak Psikanalitik Bir Okuma'da Düşlerin Yorumu aracılığıyla, reklamı yapılan ürünlerin hiçbir gerçek nesneyle doyurulmayacak olan arzu nesnesinin yerine geçirilen gereksinim nesnelerine nasıl dönüştürüldüğünü kavramamızı sağlayan bir kral yolunu keşfetmemiz sağlanmaktadır.
(Tanıtım Bülteninden)
Sayfa Sayısı: 240
Baskı Yılı: 2015
Dili: Türkçe
Yayınevi: Ütopya Yayınevi
- Kitap Adı: Reklama Düş Olarak Bakmak
- Yazar: Nihan İlhan , Serpil Aygün Cengiz
- Kapak Resmi: İbrahim Akıncı
- Kapak Tasarımı: A. Engin Uçar
- Yayın Yönetmeni: Mustafa Çoban
- Yayınevi: Ütopya Yayınevi
- İlk Baskı Yılı: 2015
- Dil: Türkçe
- Barkod: 9786055580827
Yorumlar
Bu ürüne yorum yapmak için giriş yapmalısınız