Televizyon Reklamlarında Kadın Temalı Reklamlar - Femvertising Şadiye Nur Güleç

Reklamlarda kadın temsillerini kullanmak reklamcılık tarihinde en bilindik klişelerden biri haline gelmiştir. Öyle ki neredeyse 2000’li yıllara kadar geleneksel kadın stereotiplerini kullanan reklamlar bir yandan toplumdaki cinsiyet normlarından etkilenirken diğer yandan aslında kadınlara nasıl olması ve nerede durması gerektiğini öğütlemiştir. Ancak gelenekselleşmiş kalıpları yıkan femvertising reklamları güçlü, kararlı, akıllı ve ne istediğini bilen kadın temsilleriyle, özgün kadın modelini reklamlarda yansıtan bir strateji olarak dikkatleri üzerine çekmiştir. Femvertising reklamları ile markalar, her ne kadar kendi çıkarları için olsa da, kadınları destekleyen proje ve çalışmalara daha fazla özenir hale gelmiştir ki bu durum da kadının birey olarak toplumsal hayatta var olma çabasına katkısından dolayı takdir edilesi olduğunu göstermektedir. Elinizde bulundurduğunuz bu kitap “Tüketim Kültürü Bağlamında Femvertising: Reklamlarda Feminist Söylemin Kullanılması” adlı doktora tezimin yeniden gözden geçirilerek yayınlanmış şeklidir. Çalışma bir iletişim stratejisi olarak konumlandırılan femvertising kampanyalarını tüketim kültürü bağlamında okumakta, markaların kadınlara yönelik genel yaklaşımı ve toplumsal içerimler bağlamında televizyon reklamları üzerinden değerlendirmektedir.

(Tanıtım Bülteninden)