Marka Yönetimi ve Marka İletişimi - Markanın Yol Haritası Fuat Ustakara

GİRİŞ

BİRİNCİ BÖLÜM

MARKA KAVRAMI ÜZERİNE

1.1. “Marka” Teriminin Anlamı

1.2. Marka Olmak Neyi Anlatır?

İKİNCİ BÖLÜM

MARKA YÖNETİMİ ÜZERİNE

2.1. Markanın Bileşenleri

2.1.1. Marka İsmi

2.1.2. Slogan

2.1.3. Görsel Kimlik

2.1.4. Marka Kişiliği

2.2. Markanın Gücü

2.2.1. Marka İmajı

2.2.2. Marka Sadakati

2.2.3. Marka Değeri

2.3. Marka Yönetimi Stratejileri

2.3.1. Yapı Belirleme

2.3.2. Benzersizlik ve Liderlik

2.3.3. Markayı İlişkilendirme

2.3.4. Markayı Koruma

2.3.5. Markayı Yerele Uyarlama

2.3.6. Markayı Yeniden Konumlandırma

2.3.7. Genel Bir Bakışla Marka Yönetimi Stratejileri

ÜÇÜNCÜ BÖLÜM

MARKA İLETİŞİMİ ÜZERİNE

3.1. Marka Yönetiminin İletişimi

3.2. Marka İletişiminin Unsurları

3.3. Marka İletişiminde Yeni Bir Boyut Olarak Web Teknolojisi

SONUÇ

KAYNAKLAR

(Tanıtım Bülteninden)