Gerilla Pazarlama - Global Kültür Oluşturmada Habibe Yelda Şener

Kültür, toplumlar tarafından ortak olarak paylaşılan ve zaman içerisinde bir nesilden diğerine iletilen maddi ve manevi unsurların tamamından oluşmaktadır. Her ne kadar ilk etapta doğayı şekillendirme süreciyle kültür kavramı ortaya çıkmış olsa da bu süreç zamanla insanın doğaya adeta baş kaldırmasına dönüşmüş ve insanın oluşturduğu aynı zamanda da içerisinde bulunduğu böylece, bir toplumu bir diğer toplumdan farklı kılan ortak bir zihinsel programlanmanın ürünü olarak benimsenmiş olan maddi ve manevi unsurların bütününe dönüşmüştür. Lakin zamanla toplumları birbirlerinden farklı kılan bu unsurlar, hem kültür kavramının sürekli değişen, gelişen, öğrenen dinamik yapısıyla hem de gelişen dünyanın ve buna bağlı olarak gelişen teknolojinin insanlar hatta toplumlar arasındaki sınırları ortadan kaldırarak gitgide dünyayı birbirine yaklaştırmasıyla kültürleşme olgusunu ortaya çıkarmış ve bunun sonucunda globalleşme kavramı her noktada etkisini göstermeye başlamıştır.