Nobel Akademik Yayıncılık Nöropazarlamada Kuşak - Leyla Bezgin

gösterebilmektedir.Bu amaçla kitabın araştırma bölümünde öncelikle X Y Z kuşağı tüketicilerinin marka denkliği ögelerini algılama düzeyleri belirlenmiştir. X Y Z kuşağı tüketicilerinin marka denkliği ögelerini içinde bulundukları kuşağa göre farklı olarak algıladıkları ve böylece bu algı farklılıklarının yeniden satın alma kararlarını farklı düzeyde etkilediği varsayılmaktadır. Günümüzde klasik araştırma yöntemleri arasında yer alan anket tekniğine dayalı tüketici araştırmaları yaygın olarak kullanılmakta olup çağdaş araştırma yöntemlerinden biri olan nörogörüntüleme teknikleri de giderek artan oranda kullanılmaya başlanmıştır. Bu kapsamda kitapta X Y Z Kuşakları Marka Denkliği Ögeleri Yeniden Satın Alma Kararı anket ve nörogörüntüleme tekniklerinden Elektroensefalografi (EEG) ve Göz İzleme tekniği kullanılarak incelenmektedir. Kitap nöropazarlama konusunda araştırma ve çalışmalar yapan akademisyenler profesyoneller ve iş adamları için yol gösterici kaynak niteliği taşımaktadır.

(Tanıtım Bülteninden)